أطلق موسم الرياض 2021 مبادرةً اجتماعيةً جديدةً تهدف لإسعاد ذوي الشهداء، بهدف إشراكهم بفعاليات الموسم، من خلال إتاحة الفرصة لهم في الاستمتاع بكل فعاليات موسم الرياض هذا العام. وتعمل "مبادرة ذوي الشهداء" التي أطلقها الموسم على دراسة عدد من الفرص والمبادرات مع الجهات المختصة لتقديم عدد من الخدمات الترفيهية، وإتاحة الفرصة لخيال أكثر لدى ذوي الشهداء الذين بذلوا أرواحهم لحماية الوطن. ويبدأ الموسم في تفعيل "مبادرة ذوي الشهداء" في مناطق بوليفارد رياض سيتي، والرياض ونتر وندرلاند، وشجرة السلام، وقرية زمان، ورياض سفاري، وتشمل الفعاليات التي سيبدأ تطبيق المبادرة منها "سيرك دوسوليه ميسي، وعرض مانا ذا شو". وتأتي المبادرة انطلاقًا من دور موسم الرياض 2021 في القيام بدوره الاجتماعي، إضافةً إلى منجزاته الترفيهية، والاقتصادية، وعدد من المستهدفات التي شملت جوانب مختلفةً للحياة المجتمعية في جميع مناطق الموسم وفعالياته المتنوعة.